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自媒体、短视频时代，以网红经济运作模式为主体的MCN行业火热。媒体融合新十年，主流媒体挖掘优质自媒体内容生产者，与其达成合作，相融共赢，近期已经成为一些知名媒体的发力方向。又有一家主流媒体酝酿进场。3月20日，郑州报业集团正观新闻举行经营动员会，宣布将涉足MCN领域。MCN是一种多频道网络的产品形态，通过将以PGC（即专业生产内容）模式生产的内容联合起来，在资本的支持下，保障内容的持续输出，从而实现稳定的商业变现。郑州报业集团文旅体工作室副主任廖谦在会上发言时说，郑州报业集团将在内容类MCN和电商类MCN两大方面发力，大力发展媒体的直播能力，并通过MCN运作的模式，形成属于自己的自媒体矩阵。此外，郑州报业集团、正观新闻将从五方面重点发展MCN：一是提升品牌，维护好郑州报业集团作为主流媒体的品牌文化；二是强化内容，为需求方提供内容生产；三是做大流量，依靠MCN，掌握第三方平台的流量；四是比拼创意，主动提供活动的全案创意方案来获取认可；五是扩大渠道，把握私域领域，做好从线上到线下的终端转化。内容是影响力板块，电商是经营板块，正观新闻思路清晰。新闻宣传始终是媒体的主业。据悉，在一些内容生产领域，如文旅体领域以及政务、活动宣传，除了主流媒体自身平台和第三方账号账号外，正观新闻MCN将对接或签约正能量网红账号，最终形成流量池，多渠道、多平台分发触达更多潜在的受众群体。经营方面，正观新闻MCN筹备签约或孵化网红，亦可与其他MCN机构直接合作，通过引进上游供应链资源，通过电商直播带货变现。观媒·传媒大观察梳理发现，最晚在2018年，广电媒体就已经开启了MCN的探索之路。目前，省级广电媒体大约已有九成成立了MCN机构，探索出将内容生产与网红孵化结合的MCN业态，不少省级广电MCN机构在直播带货领域做得风生水起。在主流媒体转型浪潮中，视频化转型是一个重要方向，尤其是纸媒的视频业务近年来呈爆发式增长，行业似乎已经模糊了报纸与电视台的界限。然而不难发现，纸媒的视频化转型虽然在提升影响力方面表现突出，但是在变现方面却并没有大的改观，与广电媒体相比难以望其项背。和广电媒体相比，报业转型所打造的短视频产品，内容相对单一，主要是新闻资讯类短视频，对文娱、综艺、旅游等领域涉足较少，流量难以真正实现变现。正因如此，虽然目前大多数纸媒都布局了短视频和直播业务，但从全国范围来看，入局MCN的报业集团依然屈指可数。前几年，也有少数报业集团成立了MCN机构，但绝大多数定义还是内容创作平台，或者只是抢先提出概念，并没有付诸具体行动。郑州报业集团此番入局，不失为一次有价值的尝试。与其他报业集团相比，正观新闻过去在视频化转型领域已有积淀，并且具备一定的优势。谈及借助MCN实现媒体转型，廖谦在动员会上表示，利用传统媒体的资源优势，再集纳自媒体账号，形成公号+私号的矩阵式传播，从而有效提升郑报影响力和传播力、到达率。观媒·传媒大观察注意到，近期国内多家主流媒体加强了与自媒体的合作。今年全国两会期间，四川日报社川观新闻联合B站优秀内容创作者推出中视频作品《把四川做成超大蛋糕》，该作品单篇传播过亿，成为现象级融媒案例。3月14日，重庆广播电视总台邀请当地部分互联网优质内容生产者座谈，共商合作，共谋发展。重庆广电党委副书记、总编辑李鹏在会上发言时表示，主流媒体和自媒体一起共谋发展的场景，在今后会成为一种常态。在新的十年，技术变革赋予主流媒体新的内涵，媒体融合深度与广度得以进一步提升。在单个媒体内部重组、多家媒体兼并重组等体制机制调整之外，只有拥抱新兴技术，发展媒体新质生产力，才会让主流媒体的未来更具想象力。█
观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。